In den letzten Tagen und Wochen war die Aufregung unter den Britney Spears Fans gross.
Die Ankündigung eines neuen Videos hatte die Runde in allen sozialen Netzwerken, Blogs und Musikmagazinen gemacht. Die Facebook-Seite von Britney Spears hatte tausende neue Zugriffe täglich, aus einem simplen Release wurde ein Event. Mit Countdown, zahlreichen Teasern, Vorab-Anmeldungsmöglichkeit auf Facebook, eben gestrigen Donnerstag, den 17. Februar, um genau 21:55 PT war es dann soweit und wir konnten eigentlich nicht anders, als uns auch das Video anzuschauen, das von SONY Music Entertainment im Vorfeld so vehement beworben wurde. Schliesslich wird nicht jeden Tag das neue Video eines Superstars präsentiert...
Die Ernüchterung folgte promt. "Hold It Against Me" ist weder eine Überraschung noch Hit-verdächtig, das resultierte Filmchen ist ein klassisches Pop-Musikvideo-Durcheinander. Das einstige Popidol, dann Vorzeige-Beispiel für schlechtes Image, mit teils im Wochentakt neu aufkommenden Meldungen in der Boulevardpresse, zeigt sich im gewohnt knappen Outfit und lässt sich - wie gewohnt - vor Background-Tänzern auf einem bunten Set von der Kamera einfangen.
Und als ob das alles nicht genug wäre, dachte man sich bei SONY: "War um das Video nicht in Product Placement zu ertränken?". Und so sind die zahlreichen Einblendungen des Firmenlogos auf Fernsehern irgendwann nicht mehr nur auffallend, sondern schon störend. Auch andere Produkte werden alles andere als subtil dem Zuschauer präsentiert und das Ganze macht am Ende eher den Eindruck einer teuren Werbung als den eines Musikvideos.
Über den tieferen Sinn der Szenen, wie zum Beispiel des leider lächerlich inszenierten Kampf von Britney mit sich selbst, wollen wir an dieser Stelle nicht spekulieren, Genie und Wahnsinn sind sich bekanntlich sehr nah. Der Zuschauer muss für sich entscheiden, auf welcher Seite er die Arbeit von Direktor Jonas Åkerlund ansiedeln würde.
Das neue Album "Femme Fatale" der selbst ernannten Queen of Pop wird am 29. März erwartet und wir sind uns sicher, trotz aller Banalität wird es ein Kassenschlager.
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